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Nov 24, 2023

Explorando la historia y la evolución de los calendarios de Adviento: NPR

Por Rachel Treisman Los calendarios de Adviento tienen

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raquel treisman

Los calendarios de adviento han comenzado a crecer en variedad y creatividad. Mariia Symchych-Navrotska/EyeEm/Getty Images ocultar leyenda

Los calendarios de adviento han comenzado a crecer en variedad y creatividad.

Feliz temporada del calendario de Adviento a todos los que observan.

Durante décadas, muchos estadounidenses han celebrado los 24 días hasta Navidad con los clásicos calendarios de cuenta regresiva, abriendo pequeñas puertas o cajones para revelar un pequeño regalo, tradicionalmente un versículo de la Biblia, un juguete o un trozo de chocolate.

Pero las empresas se están volviendo cada vez más creativas, lo que significa que hay una variedad mucho más amplia de golosinas de Adviento para elegir en estos días.

Vino, maquillaje, mermelada, carne seca, joyas, golosinas para mascotas, calcetines, cuidado de la piel, salsa picante, velas, bolsitas de té y piezas de Pokémon son solo algunas de las posibilidades de este año. También hay calendarios virtuales que ofrecen nuevos acertijos, juegos y canciones cada día.

"Están en todas partes. Ahora todo es un calendario de Adviento", le dice a Morning Edition Marcia Mogelonsky, directora de la firma de investigación de mercado, comida y bebida Mintel.

He aquí un vistazo a cómo llegamos aquí.

Lo primero es lo primero: la temporada de Adviento se remonta al siglo IV y es celebrada por la mayoría de las iglesias cristianas en la tradición occidental. El período de cuatro semanas comienza el domingo más cercano a la fiesta de San Andrés Apóstol (30 de noviembre) y dura los próximos tres domingos.

Los eruditos creen que el período fue originalmente una temporada de preparación para el bautismo de nuevos cristianos en la Fiesta de la Epifanía de enero. El Adviento, que proviene de la palabra latina para "llegada", se asoció gradualmente con la venida de Cristo, y en la Edad Media se vinculó explícitamente con la Navidad.

Hoy en día, la mayoría de los calendarios de Adviento técnicamente no cubren la temporada de Adviento, sino que comienzan el 1 de diciembre y se extienden hasta la víspera de Navidad o el día de Navidad. La razón es práctica, como explica Vox: la duración de la temporada de Adviento cambia de un año a otro, por lo que es más fácil elegir una cantidad determinada de días para los calendarios que se pueden reproducir o reutilizar cada temporada.

Los calendarios de adviento tienen sus raíces en el siglo XIX, cuando los protestantes alemanes comenzaron a tomar medidas creativas para marcar los días previos a la Navidad, como hacer marcas de tiza en las paredes o puertas, encender velas y colocar pajillas en un belén.

Algunas familias colgaban una imagen devocional cada día, lo que condujo a la creación del primer calendario de Adviento de madera hecho a mano conocido en 1851 y otros primeros "relojes de Navidad" y "velas de Navidad" en los años siguientes.

Un visitante mira un calendario de Adviento de 1966 de la antigua Alemania Oriental en una exhibición de museo de 2008 en Leipzig. Eckehard Schulz/AP ocultar leyenda

Un visitante mira un calendario de Adviento de 1966 de la antigua Alemania Oriental en una exhibición de museo de 2008 en Leipzig.

Al editor alemán Gerhard Lang se le atribuye la invención del calendario de Adviento impreso, que se inspiró en el recuerdo de la infancia de su madre cosiendo 24 galletas en la tapa de una caja y permitiéndole comer una cada día de Adviento.

Lang produjo el primer calendario de Adviento impreso y comercial a principios del siglo XX, en asociación con el ilustrador Ernst Kepler, y continuó innovando a lo largo de los años, incluida la creación de los primeros calendarios con puertas en la década de 1920.

Otros editores siguieron su ejemplo y, en la década de 1930, los calendarios de Adviento tenían una gran demanda en Alemania.

Sin embargo, las cosas tomaron un giro oscuro durante la Segunda Guerra Mundial, cuando se racionó el papel y el Partido Nazi prohibió la impresión de calendarios ilustrados. Como parte de su esfuerzo por cambiar el nombre de Navidad, el Tercer Reich creó más tarde su propio calendario de Adviento, que incorpora esvásticas y otros símbolos, informa Vox, para distribuirlo a madres e hijos.

Al final de la guerra, anhelando la normalidad, las empresas con los medios volvieron a imprimir los tradicionales calendarios de Adviento de Navidad, y los miembros del servicio que regresaban los trajeron a Europa y los EE. UU.

El presidente Dwight Eisenhower les dio un gran impulso de popularidad en casa cuando los periódicos nacionales publicaron una fotografía de él abriendo uno con sus nietos en 1953. Aún así, el calendario de Adviento necesitó algunos años más e iteraciones para alcanzar su forma final (o al menos la versión que conocemos hoy).

Según los informes, los primeros calendarios de Adviento rellenos de chocolate aparecieron en escena en la década de 1950, y Cadbury comenzó a producirlos comercialmente en 1971. Pasaron dos décadas más antes de que fueran lo suficientemente populares como para que la compañía los pusiera en producción continua, y el resto es historia.

Los clientes forman una fila alrededor de la cuadra a las 8 am para el lanzamiento del Calendario de Adviento de Belleza Liberty London 2017 en Londres en octubre de 2017. Eamonn M. McCormack/Getty Images ocultar leyenda

Los clientes forman una fila alrededor de la cuadra a las 8 am para el lanzamiento del Calendario de Adviento de Belleza Liberty London 2017 en Londres en octubre de 2017.

Minoristas de todo tipo, desde supermercados hasta grandes almacenes, han producido y vendido más calendarios de Adviento en los últimos años.

Reuters informa que la cadena británica Selfridges & Co. tiene 128 calendarios de Adviento a la venta esta temporada, más del doble de las ofertas del año pasado; En Estados Unidos, Saks Fifth Avenue está vendiendo 18 tipos de calendarios este año (con precios que van desde $65 a $3,500), seis más que el año pasado.

Y aunque los calendarios de adviento vienen en diferentes estilos y tamaños en estos días, Mogelonsky le dice a Morning Edition que todavía logran algunas de las mismas cosas que se propusieron hacer hace siglos.

"Todos necesitamos el regalo del tiempo. Y esta es una forma de frenarnos", dice ella. "Así que prolonga la experiencia, como lo fue el concepto original del calendario de Adviento cuando se desarrolló a fines del siglo XIX como una forma de marcar los días hasta Navidad".

Además, como informó NPR, los calendarios de Adviento modernos se pueden mostrar todo el mes, disfrutar con la familia y compartir en las redes sociales.

Y son una excelente manera para que las empresas envíen muestras a los clientes, especialmente a aquellos que podrían comprar más de sus productos en el futuro.

Mogelonsky señala que eso es especialmente importante, y desafiante, en estos días, con la inflación alta y los temores de recesión que se avecinan.

"Es especialmente difícil vender nuevos productos cuando la economía no es la mejor del mundo, porque eres reacio a gastar una gran cantidad de dinero en algo que quizás no te guste", explica.

Al agrupar productos, los minoristas alientan sutilmente a los compradores a gastar más de lo que gastarían de otra manera. Y las marcas esperan que la gente salga y compre más, o versiones de tamaño completo, de lo que les gustaba, incluso después de que termine la temporada navideña.

Los calendarios de Adviento no tienen que ser solo para Navidad, dice Mogelonsky, así que considere abastecerse ahora para la cuenta regresiva de futuros cumpleaños, graduaciones u otras ocasiones especiales.

"En lugar de un gran regalo, dibújalo", agrega. "Disminuya un poco el tiempo contando los días hasta que esto suceda".