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Aug 31, 2023

Cómo Sidio dominó la caja de leche

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Basado en un sistema modular que incluye divisores, tapas y muchos colores diferentes, una nueva empresa de almacenamiento ha creado una mejor manera de organizar tus cosas.

Ningún contenedor, cubo o caja de almacenamiento es tan universal como la caja de leche. La industria láctea inventó los cubos de plástico súper resistentes y abiertos por los lados como un sucesor más liviano, más duradero y más fácil de producir de las cajas de madera y los contenedores para botellas que se usaban anteriormente para transportar leche y crema. Pero el público en general se dio cuenta rápidamente de una solución tan práctica (y fácil de robar). Ahora las cajas de leche son más conocidas por una gama mucho más amplia de aplicaciones como almacenamiento de discos, piezas de estanterías de bricolaje, organizadores de automóviles, canastas para bicicletas, armarios generales y más.

A menos que trabaje en la industria de comestibles, se le perdonará que piense que los envases de plástico tienen algo que ver con los lácteos. Marcas de diseño como Hay han cooptado las cajas como artículos de diseño para el hogar y, en el verano de 2021, los TikTokers las convirtieron en la pieza central de un "desafío" viral tan peligroso que la aplicación lo prohibió.

Mientras tanto, una nueva empresa llamada Sidio ha asumido la misión de hacer que las cajas de leche se adapten mejor a la forma en que la mayoría de nosotros las usamos.

Las cajas de Sidio son rectangulares, coloridas y altamente adaptables con una amplia y creciente gama de accesorios como tapas, divisores, etiquetas y ruedas. Es posible que los haya visto en Instagram (o en la portada de la revista Gear Patrol) llenos y perfectamente organizados con equipo de escalada, equipo de fotografía o materiales de arte. Sin embargo, no encontrará leche mencionada en ninguna parte, y la inspiración de Sidio no vino de ninguna operación relacionada con Holstein. Más bien, vino de Hollywood.

"Las cajas de leche son un elemento básico en la industria del cine", explica el fundador de Sidio, Trevor Carlson. "Tienen carros para ellos, colocan todo tipo de tuberías y equipos de agarre para construir equipos de iluminación, equipos de cámaras y escenarios, todo eso". Carlson lo sabe porque su cofundador, DJ Pray, solía trabajar en platós como gaffer. Una de las tareas de trabajo frecuentes de Pray era organizar carros llenos de cajas y equipo, y una forma común de hacerlo es hacer divisores de cartón y cinta adhesiva. Pero tales divisores de bricolaje no duran mucho, especialmente bajo la lluvia.

"Comenzamos haciendo un pequeño sistema que iba en cajas de leche regulares como un trabajo adicional".

Como emprendedor, Carlson reconoció la oportunidad dentro del problema. Anteriormente, había creado un exitoso negocio de comercio electrónico que vendía guardabarros del mercado de accesorios para autos terrestres y de rally, y usando dos de esos guardabarros y un portapapeles, creó un prototipo rudimentario de separadores de cajas de leche. "Comenzamos a hacer ese pequeño sistema que iba en cajas de leche regulares como algo secundario y lo vendimos a la industria del cine", dice. El proyecto funcionó bien: sus divisores llegaron a los sets de The Mandalorian y las últimas películas de Marvel.

Cuando Carlson y Pray se dieron cuenta de que crear un sistema completo de cajas podría aumentar el atractivo de Sidio, Hollywood seguía siendo una parte importante de la ecuación. Después de todo, fabricar herramientas y moldes de plástico es costoso, y el negocio del cine parecía una forma segura de alcanzar el resultado final. "Teníamos gente que nos decía en la industria del cine que iban a comprar un camión", dice Carlson. "Nadie pasó por ese camino". Resulta que las cajas de leche son increíblemente duraderas y los juegos ya estaban al ras con ellas.

Las cajas de Sidio están hechas para funcionar a la perfección con las cajas de leche reales.

Cuando llegó la pandemia y la industria del cine cerró, Carlson y Pray sabían que tenían que encontrar un atractivo más amplio para su creación. Con la experiencia de Carlson en el mundo de los vehículos 4x4, aterrizar y acampar fue algo natural. Y casualmente, la caja de leche rectangular de 18.5x12.5 pulgadas que es un estándar de Hollywood encaja perfectamente en algunos cajones del mercado de accesorios con los que la gente construye sus camionetas y SUV. (También coincidentemente, el overlanding y el camping despegaron durante la pandemia).

En los pocos años transcurridos desde entonces, Sidio ha sido adoptado más allá de los lugares de Hollywood y al aire libre. "Sabíamos que potencialmente iba a haber muchos nichos que lo adoptarían", dice Carlson. El éxito temprano de la compañía a pesar de los vientos en contra inesperados se debe y revela la universalidad de la caja de leche como una especie de unidad estándar para el almacenamiento. También ayuda que las cajas de Sidio estén hechas para funcionar con las cajas de leche en las que se basan, apilándose con ellas o reemplazándolas en cualquier configuración preexistente.

Donde las cajas Sidio mejoran con respecto al modelo anterior es en su modularidad y ecosistema de apoyo de accesorios. Los divisores son quizás los más útiles (y una referencia al cartón empapado que inspiró toda la empresa): se bloquean en su lugar y son fáciles de mover gracias a las ranuras numeradas que ayudan a evitar la desalineación. Una alfombrilla inferior es igualmente útil, especialmente cuando lo que necesita almacenar es lo suficientemente pequeño como para deslizarse por los agujeros. En nuestra experiencia probando el Pro Pack de tres cajas de Sidio, observé una característica de las cajas que no figura en la lista: hacen que la organización sea divertida. Convertir un equipo de fotografía desordenado, equipos para actividades al aire libre y probabilidades aleatorias en un sistema eficiente fue más un juego de rompecabezas que una tarea en la lista de tareas pendientes (el resultado tonal es mucho más agradable de ver).

Observé una característica no listada de las cajas: hacen que la organización sea divertida.

Carlson dice que la modularidad se incorporó desde el principio y que muchos más accesorios están en camino. "Tenemos una lista de ideas de productos modulares compatibles y las estamos haciendo a medida que llega el dinero", dice. Uno de ellos será un recipiente en forma de taza que contiene pequeños accesorios como tornillos o alfileres.

La historia de Sidio parece a la vez fortuita y obvia: las cajas de leche modulares simplemente parecen una idea que ya debería haber existido, una combinación poco probable que podría ser el sello distintivo de una buena idea. Por otra parte, todo podría ser el destino: resulta que el abuelo de Carlson fue un pionero en el reciclaje de plástico en los años 70. La especialidad de su negocio era moler cajas de leche viejas para convertirlas en nuevas.