Blog

Dec 22, 2023

Las etiquetas vibrantes de las cajas cuentan historias del apogeo de los cítricos

Archivos del estado de Florida Cajas de frutas enviadas desde Florida desde aproximadamente 1930-40

Archivos del estado de Florida

Las cajas de fruta enviadas desde Florida entre 1930 y 1940 presentaban etiquetas coloridas como esta de Eastlake Packing Company.

Alegría Wallace Dickinson

Este marcador fuera del histórico Palacio de Justicia del Condado de Lake en Tavares es parte del Citrus Label Tour de la Sociedad Histórica del Condado de Lake (visitlakefl.com/citrus-label-tour), que incluye marcadores desde Umatilla hasta Clermont.

Alegría Wallace Dickinson

Un cartel en Disney Springs rinde homenaje a la historia de los cítricos de la Florida Central con la marca ficticia Springs, al estilo de las etiquetas históricas de los cítricos.

Archivos del estado de Florida

Las cajas de frutas enviadas desde Florida entre 1930 y 1940, incluida esta de RD Keene en Winter Garden, incluían etiquetas llamativas.

Archivos del estado de Florida

Las cajas de fruta enviadas desde Florida tenían etiquetas coloridas que brindan información no solo sobre el arte popular de la industria de los cítricos, sino también sobre las estrategias de marketing de mediados del siglo XX. Estas etiquetas de Florida Central datan de aproximadamente 1930-1940, según los Archivos del Estado de Florida.

Durante décadas, el Condado de Orange estuvo a la altura de su nombre como un importante productor de cítricos, a pesar de los altibajos significativos, hasta las heladas mortales de la década de 1980. En las frescas noches de invierno durante el apogeo de los cítricos, la gente de la ciudad de Winter Garden, en el oeste de Orange, podía escuchar el estruendo de bloques de hielo de 300 libras que caían sobre los vagones de ferrocarril llenos de cosechas doradas para el viaje hacia el norte, el veterano productor de cítricos Jerry Chicone Jr. una vez recordado.

Pegadas en las cajas de madera que transportaban los cítricos, etiquetas de papel vívidamente impresas promocionaban las diversas marcas de frutas. Alguna vez vistas como publicidad sin valor, estas etiquetas ahora se consideran una forma de arte popular de Florida, altamente coleccionable y reproducida como arte mural y tarjetas de felicitación. "No solo brindan información sobre el arte popular de la industria de los cítricos, sino que también ilustran los símbolos y estrategias de marketing en funcionamiento en los Estados Unidos del siglo XX", como señala una exhibición en línea de los Archivos del Estado de Florida.

El cambio en la apreciación de las etiquetas comenzó en la década de 1970. Fue entonces cuando Chicone comenzó a coleccionarlos, eventualmente acumulando miles y discutiendo su colección en dos libros escritos con la coautora Brenda E. Burnette: "Florida Citrus Crate Labels: An Illustrated History" (1996) y "Florida's First Billboards: Florida Citrus Crate Labels (2014). En 2014 y 2015, donó más de 3000 etiquetas a las Bibliotecas George A. Smathers de la Universidad de Florida en una colección de búsqueda disponible en línea (ufdc.ufl.edu/collections/citruslabel).

De los anuncios al arte

Al igual que gran parte del arte y el diseño comercial, las etiquetas de los cítricos se diseñaron para transmitir información rápidamente, y la gente no se dio cuenta de su valor hasta que muchos se quemaron o tiraron.

Las primeras etiquetas para cajas de cítricos y otras frutas y verduras probablemente se produjeron en California a finales del siglo XIX, después de que el proceso de impresión litográfica estuviera ampliamente disponible, según el libro de 1996 de Burnette y Chicone. Antes de eso, los nombres de las empacadoras y los transportistas estaban grabados en los extremos de las cajas de envío de madera.

Estas cajas no eran las mismas que las cajas de campo recicladas que se usaban para cosechar fruta en los huertos y llevarla a las empacadoras. Las cajas de madera con barandales o con alambre que transportaban la fruta al norte por tren y barco desde el oeste del Condado de Orange y otras áreas importantes de cítricos fueron diseñadas para llevarla a un comprador, no solo manteniéndola fresca y sin daños, sino también mostrándola con publicidad tentadora.

Cuando las cajas llegaban a los principales centros de subastas de productos agrícolas, principalmente en Nueva York y Chicago, se apilaban con los extremos de las etiquetas a la vista de los compradores, que llegaban a las 2 a. m. para inspeccionar y ofertar por la fruta.

Los compradores eran todos hombres que operaban en un mundo agitado, y algunos empacadores de frutas buscaban llamar la atención de los caballeros con etiquetas que presentaban imágenes que en ese momento podrían haber sido consideradas un poco atrevidas pero que hoy se ven bastante mansas. Una de las etiquetas más llamativas, para la marca Nudist de Dundee, presentaba una pintura de una mujer estilo Art Deco que hoy estaría en casa en las paredes de la mayoría de los museos de arte.

Variadas imágenes reflejan Florida

De hecho, las etiquetas se encuentran hoy en día en muchos museos debido a su atractivo artístico e histórico. Presentan imágenes variadas que incluyen animales, pájaros y flora nativa de Florida, incluidas pinturas gloriosas de la fruta misma, como las que se usan en las etiquetas de la marca Alpine de Eastlake Packing Company.

Las etiquetas mostraban no solo el nombre de la marca sino también el grado de la fruta. A menudo, el color de la etiqueta representaba el grado: azul para el grado A y rojo para el grado B, por ejemplo.

Algunas etiquetas incluso mostraban las casas y los miembros de la familia de los cultivadores de cítricos. La marca Fairvilla, parte del imperio de cítricos Dr. Phillips en los primeros años del siglo XX, presentaba una imagen de la casa de la familia Phillips en Orlando en el lago de Lucerna (ahora un lugar de eventos).

La mayoría de las etiquetas datan de la década de 1930 hasta principios de la de 1950, según los expertos. La Segunda Guerra Mundial redujo en gran medida la necesidad de las etiquetas porque gran parte de la cosecha de cítricos de Florida se enviaba directamente al ejército y, a mediados de la década de 1950, las cajas de cartón impresas habían reemplazado a las cajas de madera. Las ahora preciadas etiquetas sobreviven en las colecciones de museos y fanáticos de la historia de Florida.

Las etiquetas de cítricos a menudo aparecen entre las ofertas de los comerciantes en ferias de postales, incluida la próxima DeLand Vintage Paper and Postcard Expo, del 6 al 7 de enero de 2023, en Volusia County Fairgrounds, 3100 E. New York Ave., DeLand. El horario es viernes, de 10 am a 5 pm; Sábado, 10 am a 4 pm Costo: $5 (válido para ambos días). Para más información: Mary Martin en [email protected] o 410-939-0999.

Se puede contactar a Joy Wallace Dickinson en [email protected], FindingJoyinFlorida.com, o mediante una buena carta tradicional a Florida Flashback, c/o Dickinson, PO Box 1942, Orlando, FL 32802.

Regístrese para recibir boletines por correo electrónico